發展到(dào)現在的“雙11”更像是一(yī)個(gè)同時連接生(shēng)産與消費(fèi)、線上(shàng)與線下(xià)、平台與商家、消費(fèi)者的符号性樞紐。

第十一(yī)個(gè)“雙11”于今日零點正式開(kāi)啓，各大電(diàn)商平台的銷售數據仍在持續更新中。

作為(wèi)一(yī)個(gè)持續十餘年(nián)的現象級消費(fèi)狂歡，“雙11”帶來的海量話題、争議，也是其影響力的一(yī)部分，一(yī)些問題和不足，完全可看(kàn)作是發展中的煩惱。

但作為(wèi)一(yī)種趨勢，尤其是在新的國(guó)内外經濟發展環境下(xià)，不論平台如何競争，各方如何博弈，通(tōng)過“雙11”而帶來線上(shàng)線下(xià)、平台、商家、消費(fèi)者以及中國(guó)經濟共享共赢效應，無疑愈加重要。

誕生(shēng)初期，“雙11”僅僅隻是一(yī)個(gè)網絡消費(fèi)節日，亦承擔著(zhe)消費(fèi)啓蒙的功能(néng)。但到(dào)今天，其早就(jiù)溢出了網購範疇，線上(shàng)線下(xià)的聯動已是主流。特别是今年(nián)“雙11”期間，各大線下(xià)商場也都加入了打折、降價活動，與很多(duō)人在線上(shàng)“剁手”一(yī)樣，也有很多(duō)人在線下(xià)“血拼”，而這個(gè)人群又(yòu)有著(zhe)相(xiàng)當的重疊。這有力表明，“雙11”在推動線上(shàng)線下(xià)的融合、共赢發展上(shàng)，已越來越深入。

盡管促銷規則複雜(zá)化的話題還(hái)在繼續，但毫無疑問，随著(zhe)“雙11”交易規模擴大、平台商家增多(duō)、社會(huì)消費(fèi)理性提升，其在降低(dī)交易成本、提升商業(yè)透明度乃至培育商業(yè)誠信上(shàng)的作用，将更為(wèi)突顯。而這反過來更要求，平台要賦予商家與消費(fèi)者更多(duō)共享權益，讓商家多(duō)賺錢(qián)，消費(fèi)者多(duō)省錢(qián)，最終實現平台、商家與消費(fèi)者之間的共赢格局。

談論“雙11”的價值，很難回避其與實體經濟的關系。不過可以明顯發現，近兩年(nián)，将互聯網新經濟與實體經濟對立起來的聲音(yīn)已經越來越小(xiǎo)。不管“雙11”如何受歡迎，都必須承認，互聯網新經濟與實體經濟是互為(wèi)助力、相(xiàng)互促進的關系。

以“雙11”為(wèi)代表的互聯網經濟所撬動的物(wù)流基礎設施的完善、移動支付的普及以及相(xiàng)關技(jì)術(shù)、設備的創新等，都直接惠及實體經濟；而電(diàn)商平台上(shàng)的許多(duō)商品都需要仰賴線下(xià)工(gōng)廠的生(shēng)産，沒有線下(xià)實體的有力支持，電(diàn)商平台也難以高(gāo)效運轉。可以說，“雙11”從(cóng)一(yī)開(kāi)始就(jiù)不僅僅隻是一(yī)種消費(fèi)活動，它是實體經濟與互聯網新經濟共享共赢的一(yī)個(gè)表征。

最終，中國(guó)經濟也會(huì)由此獲益。當前，在中國(guó)宏觀經濟面臨一(yī)定變數、消費(fèi)和産業(yè)均需要轉型升級的大背景下(xià)，“雙11”為(wèi)刺激内需、拉動消費(fèi)注入了動能(néng)。衆所周知，作為(wèi)組成我國(guó)GDP的“三駕馬車”之一(yī)，消費(fèi)正在起著(zhe)非常重要的作用，而“雙11”期間海量的交易頻次，某種程度上(shàng)也将拉動中國(guó)GDP的增長(cháng)。

總體來說，發展到(dào)現在的“雙11”更像是一(yī)個(gè)同時連接生(shēng)産與消費(fèi)、線上(shàng)與線下(xià)、平台與商家、消費(fèi)者的符号性樞紐。而要将其社會(huì)、經濟效益發揮到(dào)最大，關鍵就(jiù)是要保障參與主體的共享共赢。

當然，如果說“雙11”還(hái)需要有什麽該繼續優化的地方，首先還(hái)是要從(cóng)商業(yè)模式和規則的創新、監管的完善等多(duō)角度強化市(shì)場與法治精神，以此更好保障消費(fèi)者與中小(xiǎo)商家的利益，最終更好地達成平台、商家、消費(fèi)者與中國(guó)經濟的共赢。